6月23日，在上海梅雨季的一场夜雨中，第28届上海电视节以星光熠熠的“白玉兰绽放”颁奖典礼圆满落幕。本届上海电视节可谓“未开先火”，早前公布的白玉兰奖入围名单非常关注，在《狂飙》中饰演“高启强”的演员张颂文为何没提名？赵丽颖可否凭《风吹半夏》拿下“视后”大奖，一改85花格局？相关线月就开始刷上热搜。在颁奖礼当晚，随着各大奖项花落各家，“马伊琍祝福俊生凌玲”“锅姨值得”等话题再次将本届上海电视节的热度推向高点。白玉兰奖向来是备受业界看重的国剧三大奖之一，也是大众眼中上海电视节的高光和精华。

  此外，本届上海电视节在市场活动、白玉兰论坛等板块中又释放出了哪些信号与行业新风向？南都记者分别从白玉兰奖、长短剧集与国际化的角度，梳理和总结本届上海电视节的情况。

  本届白玉兰奖经过两年的聚势凝力，呈现出“质”“量”双升的特点，入围名单于5月26日公布后便引发热烈讨论。网友们在感叹本届白玉兰奖是“神仙打架”的同时，也列出了许多“遗珠”，如《大山的女儿》的女主演杨蓉、《心居》的女主演海清等。其中，讨论度最高的演员当属在爆款剧《狂飙》中饰演“高启强”一角的张颂文。随后，南都记者通过知情人士了解到，《狂飙》片方并没有为“高启强”这一个角色报名参选本届白玉兰奖的“最佳男主角”奖项，相关词条很快冲至热搜榜高位。

  除了有令人“意难平”的遗珠外，本届白玉兰奖的入围名单还有一大看点是朱一龙、赵丽颖两位“流量”演员与许多中生代演员角逐最佳男女主角大奖，这也引发大家对“85生”“85花”格局变化的期待。在6月19日的上海电视节白玉兰电视剧评委会主席大师班上，评委胡智锋曾提到入围本届白玉兰奖的作品和创作者很优秀、非常集中，透露“‘双黄蛋’的问题可能难以避免，但是我想一切都实事求是。如果大家确实觉得真的是难以割舍，我们仍旧是按照专业的标准，好就是好。当然，我们也会尽可能地优中选优”。这样的表达更是让外界浮想联翩，甚至被看作是在为赵丽颖、朱一龙拿奖做铺垫。

  令人意外的是，本届白玉兰奖的唯一“双黄蛋”下在了“最佳中国电视剧”上。而获得了此项重磅大奖的两部作品也堪称本届白玉兰奖的最大赢家：由阅文集团旗下新丽传媒、阅文影视共同出品的现实题材作品《人世间》“10提5中”，获得“最佳中国电视剧”“最佳导演”“最佳编剧（改编）”“最佳男主角”“最佳男配角”共五项大奖；由中央电视台、正午阳光出品的《县委大院》则获得了“最佳中国电视剧”“最佳编剧（原创）”“最佳女主角”共三项大奖。

  从作品的题材和气质来看，现实题材剧无疑更受本届白玉兰奖青睐。与之相对应的，则是古装剧在主流奖项上的“失宠”，存在感持续走低。经历了两年的积攒，入围本届白玉兰奖的古装剧也仅有三部：《梦华录》《天下长河》《风起陇西》。而古装剧在本届白玉兰奖“颗粒无收”的结果，与上一届（2021年）的情况如出一辙。

  值得一提的是，本届白玉兰奖的“最佳女配角”奖项由在《开端》中饰演“锅姨”的刘丹夺得，这也是白玉兰奖首次将演员奖项颁发给纯网剧作品。自2020年，第26届上海电视节白玉兰奖首次将“重点视频网站首播电视剧”列入评奖范畴起，优秀的网剧作品正在逐渐受到主流奖项的关注和认可。与此同时，“网络视听平台”及“网络视听内容”等话题也在各白玉兰论坛中被不断提及。

  现实题材大剧强势收割奖项，这为行业带来哪些启示？片方与平台方该如何打破“主旋律”范式，打造出“现象级”爆款？

  在6月19日，白玉兰奖电视剧类别评委会主席大师班上，胡智锋以影视学者的眼光，结合《山海情》《觉醒年代》《人世间》《梦华录》《县委大院》《狂飙》6部作品，分享了自己对近年来中国电视剧“现象级”作品的观察与思考。他认为：“能成为‘现象级’的作品，一定不是只具备单一属性，它应当是综合了各种复杂的特质。”其中他特别强调了“史诗级全景式呈现，不能缺细节”这一点：“《山海情》《人世间》这样的作品，都堪称‘史诗’。《县委大院》或许算不上史诗级作品，但它对中国社会持续健康发展的全景式呈现，同样是‘史诗级作品’的调性。”

  6月22日，在“新时代国剧精品化与多样化”主题论坛上，国家广播电视总局电视剧司司长高长力透露，总局采用纵横坐标法，为未来五年规划了百余部重点作品，涵盖了重大革命、重大历史、重大现实以及重大未来题材。总局始终鼓励优秀历史正剧的创作；提倡现实题材不回避问题、以温暖的基调反映火热生活；支持重大革命题材创新；期待弘扬科学精神、富有人文内涵的优秀作品。

  而在本届电视节中，我们也看到全产业的上下游都在朝着“精品”“创新”以及“现实正剧”这几个关键方向铆足劲发力。最典型的例子无疑是于上海电视节开幕当日举办“2023年度影视发布”的qq视频。6月19日，qq视频共计发布超过170个影视项目，其中有超过20组主创亮相会场，为新作品站台打Call。

  当下，长视频平台的“降本增效”策略已初见成效，爱奇艺与腾讯陆续实现盈利。腾讯在线视频首席执行官孙忠怀在会上进一步细分出了四个做剧目标：总体提升、内容多元、增加爆款、减少平庸。现场发布的众多影视项目中，宏大的现实主义作品、根据严肃文学改编的正剧比重较以往显著提升，包括有康洪雷执导聚焦林业改革的《父辈的荣耀》、由广电总局重点指导推进的聚焦抗联战士的《归队》、由马伯庸同名新作改编、雷佳音主演的《长安的荔枝》以及由葛亮同名小说改编、呈现岭南饮食文化的《燕食记》等等，均具有厚重的时代感和优秀的人文底蕴。

  无独有偶，5月10日于北京举办的“爱奇艺世界·大会”也发布了集中专注做大品质剧的“凝计划”。爱奇艺创始人、CEO龚宇在主题演讲中表示，做大时代、大背景的史诗剧，虽然周期很长，制作难度很大，但“这个决心要有”。爱奇艺2023年度片单中，有由《觉醒年代》主创班底打造的《伟大的长征》，全景式描写长征及影响中国过去一百年的伟人；还有重大历史题材作品《大汉赋》和《大唐赋》；以及由《人世间》的导演李路执导的重大现实题材作品《父父子子》，讲述一家四代的家国情怀。优酷方面，重大革命题材电视剧《上甘岭》已于6月中旬杀青。此外《侦察英雄》《海天雄鹰》《欢乐来到麦乐村》等主旋律大剧也在加紧摄制中。

  此外有必要注意一下的是，在腾讯的片单中，根据热门网文IP改编的项目数量则有所克制，“中坚力量”由真实的生活剧、都市女性剧扛起，如由张小斐主演，讲述全职妈妈重回职场拼搏的《好事成双》；由刘亦菲主演，描绘时代中女性沉浮的《玫瑰故事》；以及由马思纯、徐帆等主演、展现三代女性婚姻的女性情感大剧《她和她的群岛》等。并还有对悬疑短剧、科幻题材以及情景喜剧等赛道的创新探索，如X剧场、《三体》系列等。

  除了电视剧、网剧以外，本届上海电视节中还冒出了一股不容忽视、正在强势崛起的“新生力量”——微短剧。

  6月22日下午一点半，上海展览中心中央大厅1号厅内，工作人员正在不断地往场内搬椅子加座，这几乎是本届上海电视节论坛活动中最“爆满”的一场，主题为微短剧“新势力”的专业进阶暨微短剧项目路演。该活动吸引了众多准备或已经入局微短剧行业的创作者前来参与，一位在综艺、影视行业均有过工作经历，近期准备尝试创作微短剧的业内人士和记者说，她特意从外地赶来上海听这一场论坛，观望行业情况，也学习下“人家的项目是怎么做的”。

  近两年来，由于制作周期短、投资所需成本低，微短剧行业规模爆发式增长。2022年，微短剧备案的数量达到3000部，达到了2021年的7倍之多。《2023中国网络视听发展研究报告》显示，近半年内50.4%的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番等。随着主管部门加强监管，微短剧开始朝着系统化、精细化、标准化和专业化方向趋近。

  在项目路演环节中，《大明房东》《过年了！社恐》《东北红白一条虫》等10个各具特色项目的代表先后陈述了故事类型、梗概、主创团队、演员阵容等，与评委现场交流“答辩”，并提出各自的融资需求。每个项目都兼顾了网感风格与思想高度，在内容、制作、团队等所有的环节上“卷生卷死”。

  当下，各大长视频平台纷纷布局短剧赛道：腾讯的“十分剧场”偏向打造“温暖现实主义”短剧；优酷凭《致命主妇》《千金丫环》《独女君未见》在2022年度短剧分账票房排行榜TOP5中独占三席。此外，耀客、柠萌等头部剧集公司更是开辟了短剧业务线，像杨蓉这样的正剧女主演也开始出演微短剧，这无疑给新入局的短剧创作者带来不小竞争压力。

  论坛上，百视TV、融东方首席运营官黄霞则从平台方的角度，给创作者们了一些具体建议。她表示，随市场的发展，长视频平台和短视频平台的分水岭越来越明显，“10分钟以上的长视频很‘卷’，既‘卷’内容又‘卷’制作，投资很大”，但“3分钟以下的短视频又被MCN公司（网络红人经纪公司）垄断了”，对“从最早的野蛮生长到现在追求精品化”的微短剧来说，她认为“3-10分钟之间的微短剧”可能会杀出一条生路，“我们是欢迎这个体量的作品的”。她认为，这个长度有望催生多元化的微短剧内容。

  本届上海电视节的另一大特点是“国际化”。其最直观的体现首先在于国际展区的热闹与其他常规展区的冷清形成了鲜明的对比。本届上海电视节的市场板块中，有包括法国MIP娱乐内容市场、韩国KOCCA、日本东京电视台、英国BBC等在内的多家海外影视机构进场布展。

  对此知名媒体人、剧评人李星文分析了几点原因。一是“疫情3年极大地影响了大家的交流、往来。今年恢复了以后，大家抱着极大的热情来了”，二是国际间在版权买卖方面的合作频繁。至于国内影视公司展区的冷清，李星文指出了其背后的逻辑——随着网播视频平台的崛起、传统电视台的式微，剧集行业已慢慢的变成为“买方市场”。当“爱优腾芒”通过自制、定制的方式确定了合作对象后，以版权采买为主的线下市场活动已经显得不再必要。

  此外，随着近年来许多国产影视剧吹响了出海的号角，影视剧的国际化推广也成为本届上海电视节市场及论坛活动的重要线日上午，电视市场围绕国产作品如何更好地进入海外市场，开展市场活动。在“聚焦海外——影视剧怎么样打造国际爆款？”活动现场，上海SMG尚世影业有限公司、上海五岸传播有限公司的总经理周瑜，介绍了其公司丰富的国际合作和强大的版权运营，以多元模式实践“走出去、引进来、合拍合制”，《我们的歌》成为中国综艺娱乐节目成功出海的案例；恒星引力传媒副总裁王雯则从爆款古装剧《苍兰诀》出发，介绍这部剧去年在海外发行的出色表现。在她看来，《苍兰诀》的成功，证明古装剧仍然是海外市场的最大需求，这种扎根于文化独特性土壤的作品是难以被简单复制的。而其干净纯粹的内核——爱与和平，是全人类共通的追求和梦想，这是《苍兰诀》成为国际爆款的根基。另外，满足情感共鸣也是成为爆款的重要潜质。